Como utilizar a Localização dos Consumidores de forma Estratégica

Os dispositivos móveis são um dos principais meios de acesso a Internet, sendo utilizado por aproximadamente 97% dos internautas brasileiros. A cobertura digital proporcionada pelos smartphones traz benefícios tanto para os consumidores, que podem ter acesso a diferentes conteúdos, produtos e serviços em qualquer lugar, quanto para as marcas que podem apostar em estratégias que visam impactar esses consumidores.

Um exemplo de estratégia é o Geofencing, também conhecido como Hyperlocal, que permite utilizar a localização dos consumidores (onde estão e por onde passam no dia-a-dia) para apresentar anúncios personalizados. Neste artigo você verá como funciona esta estratégia, quais são seus benefícios e como implementá-la em uma campanha digital.

O que é Geofencing e como funciona?

Geofencing é uma tecnologia que tem como base a geolocalização, recurso que determina a posição geográfica de um dispositivo através de um sistema de coordenadas. Com o apoio de outras tecnologias, como GPS, wi-fi ou dados celulares, ela estabelece um limite geográfico virtual que aciona quando um dispositivo entra ou sai de um perímetro pré-determinado.

Para que essa tecnologia funcione é necessário que os usuários dos dispositivos móveis autorizem o compartilhamento da localização. Por exemplo, ao baixar um aplicativo uma das primeiras notificações recebidas é: “Autoriza que este aplicativo tenha acesso a sua localização?”. Se a resposta for “Aceito”, é possível mapear este usuário.

As tecnologias de mapeamento de usuários, como o Geofencing, permitem a entrega de anúncios segmentados por localização e vem crescendo rapidamente no mercado. Segundo dados da Yahoo, o mercado de geofencing foi avaliado em US$ 930,7 milhões em 2021 e deve registrar uma taxa de crescimento anual de 23,96% entre 2022 e 2027.

Possibilidades em Campanhas de Mídia

As ações de mídia que levam em consideração o raio geográfico dos consumidores podem ser utilizadas pelos anunciantes como uma forma de atrair visitantes para uma loja física, apresentar promoções e fortalecer a presença da marca no cotidiano das pessoas que frequentam determinados locais.

E de acordo com uma pesquisa da Smart Hint, os consumidores têm de 6 a 7 vezes mais chances de realizar uma compra quando são impactados por uma oferta próxima à sua localização.

Veja um Exemplo Prático de uma Campanha de Mídia:

Digamos que uma rede de fast food pretenda lançar uma campanha promocional para o almoço. Com a tecnologia Geofencing, o anunciante poderá apresentar anúncios aos usuários que estiverem passando perto do restaurante com a promoção, no horário ideal, onde a maioria das pessoas transitam justamente em horário de almoço.

O geofencing também permite que os anunciantes obtenham informações em tempo real sobre o comportamento dos consumidores e os locais onde eles têm maior probabilidade de realizar algum tipo de ação. O que ajuda as marcas a direcionarem a campanha e adaptar as estratégias com base no comportamento percebido.

A Publya veicula campanhas com a tecnologia de geofencing através das plataformas DV360 e Yahoo. Confira algumas das possibilidades e vantagens:

Plataforma Yahoo

• Acesso a dados de mais de um milhão de apps mobile
• Impactar usuários com base na sua localização precisa (latitude/longitude) apresentando os anúncios apenas nessa região específica.
• Encontrar pessoas que estavam no local ou nas proximidades de um determinado estabelecimento para impactá-los em diferentes dispositivos.
• Aumentar o alcance com base em pessoas que têm um comportamento semelhante àqueles que visitaram determinados locais.
• Mensurar os resultados de sua campanha com base em:
  • Visitantes estimados
  • Número de visitas nos estabelecimentos
  • Taxa de Visualização
  • Custo por visita no estabelecimento (CPSV)

Plataforma DV360 – Google

A tecnologia Geofencing oferecida pela Google permite segmentar as campanhas com base em alguns critérios:

• Proximidade: Pontos de Interesses Individuais (PDIs), Endereços, Coordenadas de Latitude/Longitude, etc
• Região: Estados, Cidades e CEPs

Ao planejar uma ação de mídia digital com a estratégia de Geofencing, também conhecido como Hyperlocal Geotargeting, o anunciante tem a possibilidade de personalizar as ações da marca de acordo com pontos de interesse. Essas campanhas podem ser no formato Display, Vídeo ou Native Ads, o que permite a construção de diferentes abordagens criativas para capturar a atenção do usuário.

Outra possibilidade é associar a estratégia de Geofencing com ações de DOOH, por exemplo, configurando a entrega de anúncios no mesmo raio das telas de uma ação DOOH. Saiba mais sobre o DOOH e como utilizá-lo de forma estratégica neste link: https://www.publya.com/dooh-programatico/

Quer saber como implementar estas soluções em sua campanha de mídia? Converse com um especialista da Publya.