Artigo publicado pelo portal Acontecendo Aqui

Publya anuncia nova identidade visual para marcar os 10 anos de atuação no mercado. A empresa, situada em Florianópolis, foi uma das primeiras Trading Desks do mercado brasileiro a atuar com operação de campanhas de mídia programática, atualmente opera campanhas em todas as plataformas de mídia digital, além de oferecer tecnologias como o dashboard em tempo real e soluções de análise e atribuição de campanhas.

A renovação da identidade visual da marca vem para reforçar o comprometimento da Publya em entregar uma solução completa e unificada para agências e anunciantes, além de transmitir seus valores: Pioneirismo, Inovação, Confiabilidade, Data-Driven, Excelência e Transparência.

“O mercado de mídia vem evoluindo e modificando a forma como marcas e consumidores se relacionam. As marcas têm o desafio de construir estratégias de comunicação diversificadas e que integrem os diferentes momentos, canais e plataformas que os consumidores estão. Construir uma estratégia de mídia não se resume a veicular campanhas em um único canal ou plataforma, mas sim, trabalhar um conjunto de soluções para que uma marca possa se perpetuar na jornada dos consumidores.”, comenta Luana Cevei, Diretora Comercial da Publya.

Com cerca de 50 colaboradores no back office e 45 na área comercial, a Publya atua em nível nacional e já realizou a veiculação de mais de 15 mil campanhas de mídia digital para mais de 7 mil anunciantes.

Outra vertente da empresa é o Publya Advertising Academy, braço educacional com treinamentos e conteúdos online, que visa compartilhar as melhores práticas para agências e anunciantes atuarem no ambiente digital.

“Esse novo momento vem para reforçar o nosso comprometimento com a inovação e a adaptação à dinâmica de mercado. Somos uma empresa que oferece uma solução completa para os anunciantes alcançarem a excelência nos resultados das ações de marketing e publicidade. Esse é o papel da Publya, agregar a nossa experiência em mídia programática e mídia digital à necessidade das agências e anunciantes que desejam atuar no digital.”, comenta Alex Andrade, Diretor de Operações da Publya.

Artigo publicado no Meio e Mensagem

Em parceria com a empresa de tecnologia Zedia, a Publya começou a oferecer mídia programática na TV aberta linear.

A parceria possibilita a exibição de anúncios no formato display de 30 segundos em Smart TVs enquanto o usuário assiste a um programa linear sem interrompê-lo.

Além disso, a campanha contará com recursos interativos, como QR codes ou direcionamento para outras páginas, aplicativos de mensageria, etc.

A empresa afirma conseguir segmentar a publicidade por região e categoria e mensurar impressões, cliques e demais ações realizadas pelo telespectador.

Publya encerra a primeira edição da Certificação em Mídia Programática alcançando profissionais de mais de 150 empresas nas capitais Florianópolis, Curitiba, Porto Alegre, Belo Horizonte e Rio de Janeiro.

A certificação faz parte da iniciativa Publya Media Learning, vertente educacional da Publya que busca levar conhecimento técnico e especializado para profissionais do mercado. Apresentado por Alex Andrade, Diretor de Operações da Publya, o curso contou com dinâmicas e exercícios práticos para proporcionar aos participantes uma compreensão completa de conceitos e processos essenciais para a compra de mídia em DSPs.

”Uma das missões da Publya é promover conhecimento sobre o ecossistema digital e sempre fomos pioneiros nisso. O Publya Media Learning surgiu com o objetivo de educar e preparar cada vez mais nosso mercado para compra e venda de mídia programática. Entendemos a necessidade de disseminar conteúdo e aprofundar os conhecimentos em DSP, mostrando na prática como funciona todo o processo de veiculação de uma campanha, desde o briefing até a análise de resultados. Foi enriquecedor estarmos de volta aos eventos presenciais e uma honra fazer essa troca de conhecimento com tantos profissionais qualificados do mercado.”, comenta Luana Cevei, Diretora Comercial da Publya.

Desde 2019 a Publya vem atuando no desenvolvimento de ações educacionais para atender à demanda por conhecimento especializado em mídia programática. Por meio do braço educacional Publya Advertising Academy já foram certificadas mais de 400 empresas e aproximadamente 1000 profissionais de mídia.

Neste ano, em que completou 10 anos no mercado, a Publya vem intensificando o número de treinamentos e deverá apresentar novas certificações no segundo semestre. Acompanhe os próximos lançamentos nas redes sociais @publya.

Publya, em parceria com a adMooH, passa a oferecer a veiculação de anúncios nas principais telas dos aeroportos mais movimentados do Brasil. Entre eles, Aeroporto de Congonhas, Aeroporto Santos Dumont, Aeroporto Internacional de Salvador, Aeroporto Internacional de Brasília, além de outros, em mais de 18 estados.

O avanço das soluções de DOOH (Digital Out Of Home) vem consolidando o potencial dessa mídia no planejamento dos anunciantes. Segundo o painel Cenp-Meios 2022, o investimento em mídia OOH esteve entre as que mais cresceram junto com a Internet, atingindo um share de 10,2% em todo o investimento em publicidade. O investimento das marcas em DOOH cresceu 27,8% em comparação a 2021.

Com uma audiência média que ultrapassa a marca de 2.5 milhões de pessoas por semana, as telas de DOOH nos aeroportos aparecem como uma oportunidade para as marcas ampliarem os pontos de contato com consumidores do mundo inteiro e em uma ocasião de impacto ímpar.

O DOOH Programático (pDOOH) garante a veiculação de anúncios com maior flexibilidade e controle, além de agregar novas possibilidades para entrega customizada da campanha, transparência nas análises e no entendimento do impacto dos anúncios na estratégia das marcas.

“O Digital Out Of Home tem um papel importantíssimo no mix de comunicação dos anunciantes e foi um dos primeiros meios nativos offline que se reinventou e passou a operar seus inventários de forma programática. As telas dos aeroportos geram um altíssimo impacto de visualização e possuem um potencial exponencial de alcance, visto que são pontos estratégicos capazes de impactar os mais variados públicos, de todos os cantos do mundo. A Publya não só passa a oferecer esse inventário como dispõe de uma equipe altamente especializada para oferecer a melhor solução dentro do portfólio disponível.”, comenta Luana Cevei, Diretora Comercial da Publya.

“Recentemente li um artigo onde Marc Pritchard, Chief Brand Officer da P&G, reforça que o melhor ou maior anunciante não deve mais ser ‘quem gasta mais dinheiro’, mas sim quem atinge mais consumidores com maior precisão, eficiência e efetividade. É nesse contexto que o DOOH Programático se prova ainda mais importante, entregando transparência, flexibilidade e controle de sobra em um ecossistema amplamente usado por anunciantes de todos os tamanhos.” comenta Danilo Caldeira, CEO da adMooH.

Publya lança nova capacitação técnica de mídia programática destinada a profissionais de mídia e performance. A iniciativa Publya Media Learning terá início em maio com passagem em sete estados brasileiros.

Apresentado por Alex Andrade, Diretor de Operações da Publya, o treinamento abordará conceitos e processos relacionados à compra de mídia programática em plataformas DSP. Para promover uma imersão nesse modelo de compra e consolidar os conceitos apresentados, o treinamento contará com dinâmicas e exercícios práticos, além de oferecer certificação aos participantes.

Desde 2019 a Publya vem atuando no desenvolvimento de ações educacionais para atender à demanda por conhecimento especializado em mídia programática. Por meio do braço educacional Publya Advertising Academy já foram certificadas mais de 400 empresas e aproximadamente 1000 profissionais de mídia.

Este ano, completando 10 anos no mercado, a Publya tem como objetivo intensificar o número de treinamentos que contribuam para o compartilhamento de conhecimento, inovação e o crescimento da indústria.

Os treinamentos do Publya Media Learning serão gratuitos e com vagas limitadas. Converse com o representante que te atende na sua região e saiba mais sobre como se inscrever.

Publya anuncia o lançamento da Plataforma Academy, portal de conteúdos gratuitos sobre mídia programática e mídia digital. A plataforma oferece estudos dos mais variados segmentos, como Setor Automotivo, Educação, Agronegócio, Beleza e Cuidados Pessoais, Turismo, além de webinars e conteúdos educativos.

Como parte do projeto Publya Advertising Academy, braço educacional da empresa, a plataforma reforça o compromisso em compartilhar práticas para que as empresas utilizem a mídia programática de forma mais eficiente.

A plataforma está disponível gratuitamente por meio do link: https://publya.com.br/publya-advertising-academy/

No ano em que completa 10 anos a Publya – Mídia Programática anuncia mudanças no quadro societário. Pioneira no mercado de publicidade digital, a empresa vem evoluindo para atender os objetivos de expansão nacional e fortalecer seu posicionamento à frente das inovações do mercado de mídia digital.

A empresa anunciou recentemente a incorporação ao seu quadro societário de Alex Andrade e Alessandra Pozza, ambos já atuam na empresa há mais de 6 anos. Alex, que até então ocupava o cargo de Gerente de Gestão de Campanhas, responderá agora como Diretor de Operações e Alessandra, até então Gerente de Customer Success, passa a acumular a Diretoria de Customer Success e Gestão de Campanhas. A Publya inicia também o processo de vesting com Luana Cevei que atuará como Diretora Comercial.

Os profissionais se juntam ao quadro societário da empresa que foi fundada por Luiz Kozma, atual CEO, Marcelo Martha, VP Comercial, além de Artur Pereira e Rafael Assunção.

A Publya completa 10 anos com mais de 50 colaboradores na operação e 45 profissionais de atendimento comercial. A empresa está presente em diversas cidades de 26 estados brasileiros e tem como objetivo ampliar a atuação em mais 5 novas praças até o final do ano.

Sempre apostando em soluções e tecnologias para diversificação de formatos digitais no plano de mídia dos anunciantes, ainda este ano devem ser apresentadas 4 novas soluções para compor o portfólio de produtos da empresa. Atualmente a Publya oferece operação de campanhas de mídia programática, meta ads, google ads, tiktok, pinterest, tv conectada, dooh, entre outros. Conquistando o marco de 15 mil campanhas veiculadas para mais de 2.700 anunciantes em todo o Brasil.

A empresa também oferece tecnologias voltadas para análise e mensuração de campanhas, como Campaign Manager e o Dashboard Proprietário que permite aos anunciantes acompanharem o desempenho das campanhas de mídia em tempo real e em um único ambiente.

Neste ano a Publya ainda aposta na expansão do Publya Advertising Academy, braço educacional da empresa que conta com treinamentos presenciais e online. Outra iniciativa é o Publya Media Learning, que visa atender a demanda do mercado por conhecimento especializado em mídia programática e promete novos modelos de treinamento presenciais focando no desenvolvimento de profissionais de mídia e performance.

Publya – Mídia Programática inicia nova edição do Advertising Academy com encontro presencial em Porto Alegre, e seguirá com treinamentos em outros estados, entre eles Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Bahia, São Paulo e Santa Catarina. Apresentado por Alex Andrade, Gerente de Mídia e Performance da Publya, o treinamento “Fundamentos em Gestão de Mídia Programática” aborda as melhores práticas no planejamento, operação e análise de campanhas programáticas.

As edições Publya Advertising Academy de 2020 e 2021 que devido a pandemia foram realizadas de forma remota, voltam ao formato presencial este ano. Os treinamentos in-company visam estreitar o contato com os participantes fazendo com que os assuntos sejam abordados de forma mais interativa e direcionada. Marcelo Martha, VP Comercial da Publya, comenta:

“Compartilhar práticas e aprendizados sobre o mercado digital é um pilar importante da cultura da Publya, e com a retomada do modelo in company podemos trazer uma abordagem ainda mais direcionada para os desafios dos profissionais de marketing e mídia das empresas. Nesta edição focamos em realizar um trabalho em conjunto com a nossa frente de atendimento, elencando ações realizadas, dúvidas e questões que poderiam ser solucionadas por meio do treinamento. O conteúdo apresentado pelo Alex segue com qualidade técnica, mas por meio de uma abordagem personalizada conseguimos ser mais assertivos na mensagem”.

Além do modelo presencial, também serão realizadas diversas Masterclasses online a partir do dia 04 de outubro. Com o tema “Práticas de Mídia para Impactar o Consumidor da Era Digital” as apresentações serão realizadas por Camilla Leal, Head de Marketing da Publya, e Tatiane Gonçalves, Head de Planejamento Digital da Publya.

A Masterclass aborda tendências de comportamento dos últimos anos, como a ascensão do formato de vídeo, consumo de vídeos curtos no Tik Tok e o impacto em outras plataformas sociais, compras em e-commerce e social commerce, além do uso de aplicativos.

“A ideia deste ano é trazer uma visão do que vem acontecendo no mundo digital, mas também apontar caminhos para que as marcas possam encontrar oportunidades de mídia dentro dessas tendências de forma prática.” comenta Camilla Leal, Head de Marketing da Publya.

Nas edições anteriores do projeto Advertising Academy foram realizadas mais de 800 horas de treinamento, alcançando cerca de 300 agências e anunciantes em todo o Brasil. Este ano a expectativa da empresa é atender até 30 empresas no modelo presencial, e aproximadamente 150 profissionais de marketing e mídia por meio da Masterclass.

Confira o calendário das turmas disponíveis:

Dia 04/10/2022 às 14h – https://materiais.publya.com/masterclass-2
Dia 18/10/2022 às 14h – https://materiais.publya.com/masterclass-3
Dia 08/11/2022 às 14h – https://materiais.publya.com/masterclass-4
Dia 22/11/2022 às 14h – https://materiais.publya.com/masterclass-5

Publya passa a oferecer a veiculação de campanhas programáticas na TV Aberta linear. A solução se dá em parceria com a Zedia, empresa de tecnologia especializada em mídia contextual e publicidade programática na TV, e permite a entrega de anúncios Display enquanto a audiência está assistindo a programação em dispositivos Smart TVs.

Com presença cada vez maior nos lares brasileiros, as TVs Conectadas (CTV), também conhecidas como Smart TVs, fazem parte do domicílio de 73% dos usuários de internet. Aderente entre usuários de todas as faixas etárias, esses dispositivos vêm tendo influência no crescimento do consumo de conteúdos de vídeo, tanto na TV Aberta linear quanto nas plataformas de streaming.

A pesquisa Inside Vídeo aponta que a TV Aberta alcançou 205 milhões de brasileiros em 2020, e que o consumo de Vídeos Online nos domicílios cresceu 84% entre 2018 e 2020. Além disso, a relação entre a audiência que consome conteúdos em diferentes telas também está maior, com 72% das pessoas assistindo conteúdos na TV Aberta e Vídeos Online em um único mês.

O impacto da TV é perceptível no engajamento dos consumidores em outras plataformas digitais. Em 2020, os conteúdos de vídeo geraram +363 milhões de Tweets, sendo a TV Aberta responsável por mais de 90% deles, principalmente em posts sobre realities e novelas. Já a pesquisa da Magnite, sobre o impacto dos anúncios no comportamento da audiência de CTV, aponta que 74% pesquisam pelos produtos/serviços anunciados e 73% já realizaram uma compra.

A publicidade relevante e direcionada apresenta oportunidades para o plano de mídia das marcas, e a expectativa, segundo a AdAge, é que o investimento em CTV aumente em 39% este ano, chegando a aproximadamente $21,2 bilhões.

Com entrada recente no mercado, a tecnologia desenvolvida pela Zedia se apoia na ascensão das TVs Conectadas para atender a demanda por dados em tempo real para segmentar, medir e otimizar os investimentos em mídia dos anunciantes que desejam estar presentes na TV Aberta linear. Os anúncios em formato Display são exibidos durante a programação, sem interromper o usuário, e de forma segmentada, seja a partir da região e/ou categoria do conteúdo assistido.

Para Bruno Pacheco, CEO da Zedia, a TV conectada aparece como uma oportunidade para que marcas construam conversas reais com a audiência.

“Estamos vendo uma grande virada criativa na TV, com formatos mais interativos e narrativas digitais sendo construídas junto aos consumidores. Nos posicionamos como um hub de conteúdo e tecnologia focado em apoiar as grandes mentes de criação e mídia do nosso mercado.”

Baseado no formato de publicidade Display, os anúncios podem se manter na tela por 30 segundos ou mais e conter recursos para que o usuário interaja com a marca. Os usuários que clicam na publicidade podem ser direcionados para uma tela de navegação estendida dentro da própria Smart TV, que funciona como uma Landing Page, mas em formato específico para tela grande. O que permite às marcas apostarem na criatividade para trazer informações importantes para o público, como QRcode, WhatsApp, Links e telefones.

 

 

A tecnologia também permite mensurar os resultados da entrega com base em métricas já conhecidas no digital, como impressões, cliques e ações realizadas pelos usuários nas áreas interativas do anúncio.

Marcelo Martha, VP Comercial da Publya, comenta: “Quando a Publya entrou no mercado de publicidade programática, costumávamos prever que “tudo seria programático”. Hoje, estamos cada vez mais próximos desse pensamento, incorporando tecnologias que nos permitem a ativação de inventários na TV, utilizando critérios de segmentação para impactar os domicílios a partir de uma única campanha.”

Matéria Publicada pelo Portal Acontecendo Aqui

Caro leitor, desde os primeiros anos de vida o AcontecendoAqui compartilha com a Comunidade AcontecendoAqui as perspectivas de gerentes e diretores de empresas que compõem os ecossistemas do Marketing e da Comunicação em Santa Catarina. Nossa série está mostrando as reflexões sobre 2021 e os cenários para 2022 na visão dos profissionais convidados.

Hoje, o convidado é o publicitário Luiz Kozma, CEO da Publya mídia Programática.

Quais os principais desafios e aprendizados que vocês tiveram em 2021?

Durante esse período de pandemia percebemos uma aceleração na digitalização dos negócios, tanto nos processos quanto nas estratégias para atrair e reter clientes. A mídia digital já vinha se destacando como uma tendência, mas nos últimos dois anos vimos essa aceleração com a procura de diferentes canais para suportar a estratégia digital dos negócios. A Publya também se beneficiou neste momento, conquistando um número maior de clientes e implementando novos produtos e tecnologias para continuar reciclando nossas práticas.

A ascensão do mercado de publicidade digital impulsionou a demanda das empresas do setor, o que aumentou a procura por profissionais qualificados e com experiência necessária para atuar com diferentes plataformas e canais online. A possibilidade cada vez mais presente do home office fez com que a Publya, assim como outras empresas, passassem a sofrer a interferência de headhunter de todas as regiões do país, muitas vezes levando esses profissionais da empresa.

O que mudou na estrutura e modelo de trabalho da Publya?

Permanecemos com os colaboradores 100% em home office desde o início da pandemia, então nosso foco se manteve em aprimorar processos e práticas para garantir a qualidade dos serviços oferecidos. Aumentamos as equipes que atuam na linha de frente da Publya, como o Planejamento Digital, Customer Success e Gestão de Campanhas. Fizemos mudanças na estrutura de atendimento, implementando núcleos específicos para facilitar a comunicação com os clientes, entre eles o Middle Touch e High Touch, áreas específicas para atender clientes de médio e grande porte.

Também implementamos ações para fortalecer a cultura interna da empresa e oferecer condições mais atrativas frente ao mercado, incluindo uma revisão de benefícios e incentivos para os colaboradores como day-off mensal e de aniversário, vale saúde e cultura, entre outros.

Quais as novidades nos serviços oferecidos?

Além das campanhas de Mídia Programática, Facebook Ads, Google Ads, Youtube, Linkedin e Twitter, também começamos a oferecer a veiculação de anúncios no Tik Tok e Pinterest. O Campaign Manager 360 foi outra novidade do ano passado e que apostamos como uma solução para este ano também. Por meio dessa plataforma, é possível desenvolver relatórios específicos sobre o desempenho das campanhas digitais, como a análise do tráfego, verificação da entrega das campanhas e atribuição multicanal.

Em 2022 teremos o lançamento de uma nova versão do Dashboard Proprietário, Sistema de Relatórios desenvolvido pela Publya, que agrega dados de diferentes plataformas de compra de mídia para análise em tempo real.

Quais cenários você visualiza para 2022?

Acredito que este ano as marcas devem apostar em um mix mais variado de mídias e canais para se fazerem presentes na jornada de compra do consumidor. No ano passado vimos uma ascensão da publicidade em vídeo, que vem crescendo no consumo em dispositivos mobile e Smart TVs, além das redes sociais, plataformas de áudio digital, jogos mobile, entre outros. Cada mídia tem sua particularidade e saber como ampliar o leque de atuação, fortalecendo também ações de branding e de geração de tráfego, pode ser um diferencial para as marcas aproveitarem o potencial do ambiente digital.

Outro ponto importante é sobre o uso dos dados. Muito foi falado sobre os impactos da LGPD e do fim dos cookies de terceiros nas estratégias de marketing e mídia, mas acompanhando a movimentação do mercado, é possível perceber que a maioria das plataformas de compra de mídia já vinha se preparando para oferecer soluções de dados em conformidade com as práticas exigidas pelas leis. Um ponto importante nesta balança é como as marcas podem aproveitar os dados que possuem sobre os consumidores para desenvolver estratégias mais efetivas. Ao longo do próximo ano devemos acompanhar o fortalecimento de tecnologias e estratégias baseadas em dados primários, principalmente no que diz respeito a conhecer melhor o comportamento dos consumidores e como ativá-los de forma aprimorada nos canais digitais.

Como você está preparando a PUBLYA para 2022?

Este ano nosso foco será fortalecer o portfólio de produtos e serviços, aprimorar tecnologias próprias e também fortalecer nossas práticas de retenção de clientes. Fechamos o ano de 2021 com um crescimento no faturamento de 38% em relação ao ano anterior, sendo que em 2020 já havíamos crescido 20% em relação a 2019. Para manter essa linha de crescimento, sabemos que é importante oferecer uma experiência cada vez melhor para os clientes que estão conosco. Envolver todas as áreas da Publya para concentrarem esforços nos mais diversos pontos de atendimento e assim ajudar na manutenção dos clientes ativos. Teremos também a quarta edição do Publya Advertising Academy, nosso braço educacional que desde o seu lançamento tem sido muito importante para o compartilhamento com o mercado das melhores práticas relacionadas ao ambiente digital. A edição deste ano deve ser lançada ao final do segundo semestre de 2022.